假货问题已成为二手奢侈品发展的老大难问题

专辑

为了应对成本上涨和销售业绩下滑的双重压力，路易威登（Louis ）、香奈儿（）等奢侈品牌纷纷涨价。一手奢侈品的高价让人望而却步，但二手奢侈品的线上业务却呈现上升趋势。艾瑞数据显示，今年2月，二手奢侈品电商平台珠儿月活跃度同比增长82.4%，另一电商平台红布林月活跃度同比增长40.4%去年同期。

对于业务量的增长，红布林创始人兼CEO徐伟认为，这可能是由于闲暇时间变现的需求增加，以及宅家云购物时间增加带来的补偿性消费心理。

此外，随着客户群体的年轻化，消费市场开始接受新的循环经济。如今的年轻消费群体不再盲目冲动消费，性价比在他们的消费考量中同样重要。同时，二手奢侈品较低的实际支付成本也符合年轻群体的整体消费水平。

年轻人对二手奢侈品的接受度逐渐提高，这也在一定程度上带动了线上销售，而直播则加快了二手奢侈品行业的升级步伐。据悉，飞鱼、知尔等奢侈品交易平台已开始积极拥抱直播电商，入驻淘宝、抖音、小红书等直播电商平台，或新增直播入口他们的应用程序吸引消费者移动。

华商报记者了解到，在新兴的二手奢侈品直播间中，不乏月销售额过百万的主播。比如，今年3月初，上海二手店开始尝试在小红书直播带货，首播销售额就达到60万元。

徐巍认为，二手奢侈品非常适合直播。它们是非标准产品，每个客户的单价很高。直播可以全面展示商品的状况和细节，并与消费者实时互动。

二手奢侈品直播在短视频平台上也越来越受欢迎。据一位二手奢侈品卖家透露，抖音正在正式开发二手奢侈品直播频道。邀请了红布林、鑫商等20余家二手奢侈品平台入驻，抖音充当中介。商业伙伴匹配专家和平台。

随着互联网下半场的开始，二手奢侈品电商行业被视为消费领域的新蓝海。据悉，历峰集团( Group)收购了二手手表交易平台，LVMH集团旗下私募股权基金也投资了快速增长的美国二手运动鞋零售商Goods。

此外，二手奢侈品电商平台的发展态势近两年持续向好。去年，美国最大的二手奢侈品电商平台The Real Real登陆纳斯达克，给行业发展带来了信心。

中国奢侈品联盟名誉顾问张培英表示，与循环经济发达的美国相比，中国二手奢侈品市场仍处于存量期，仍有很大的发展空间。

尽管中国二手奢侈品市场发展空间巨大，但也存在一些亟待解决的问题。耀科研究院院长周挺表示，我国二手奢侈品市场的主要问题是如何盘活消费者手中的库存。事实上，这个市场还没有完全激活。

此外，假货问题也是二手平台的痼疾。有网友表示，一直对买二手奢侈品心存疑虑。品牌店不会负责验证真伪，买了之后总感觉不放心。

张培英认为，我国二手奢侈品市场发展尚不成熟，高级鉴定人才相对缺乏，系统标准化和真伪鉴定尚不充分。这些问题在很大程度上阻碍了行业的发展。 “确保正品、监管到位、供应充足，需要全行业、全社会的共同努力。” 张培英说道。