【硕士论文】提高我国奢侈品行业竞争力的战略与策略研究

论文题目：提升我国奢侈品行业竞争力的战略与策略研究学科专业：产业经济学学位申请人：刘静导师：张万平摘要中国消费者已成为全球最大的奢侈品消费群体之一，本土消费增长迅速，海外消费在全球奢侈品消费市场中也占据重要比重。改革开放三十年来，伴随着中国经济的快速发展，市场上涌现出一大批新富人群。尤其是近十年来，中国高端市场的跨越式发展势不可挡，令人惊叹。金融危机下，欧美奢侈品市场增长放缓。中国奢侈品市场的崛起已成为欧美奢侈品企业未来发展的重要领域。相比我国对奢侈品行业的研究，西方国家对奢侈品行业发展和奢侈品牌管理的研究有着悠久的历史，这方面也有很多经典著作。目前，我国这方面的研究大多局限于消费动机和营销策略的研究。国内外从产业角度分析中国奢侈品行业发展的文章并不多。他们通常以品牌管理和营销策略为切入点，分析不够全面。虽然本文的研究方法有些绿色，但我们仍然努力收集各种来源的数据，希望从整个行业发展的角度来探索和分析如何提高我国奢侈品行业的竞争力。本文首先对奢侈品和奢侈品行业进行了定义。在此过程中，得到了奢侈品形成的动态图。该图为分析我国奢侈品行业竞争力提供了基础。然后运用“钻石模型”分析我国奢侈品行业的竞争力。从生产因素、需求因素、相关产业、行业竞争、国家产业政策、机遇等方面进行深入分析，总结出我国奢侈品行业的竞争力。当前形势指出，我国奢侈品行业竞争力蕴含无限潜力，但也面临一定困难。在此基础上，提出了提升我国奢侈品行业竞争力的战略规划。从宏观上看，应合理发展奢侈品产业，制定支持自主品牌生产和发展的产业政策，增强奢侈品消费观念，加强知识产权保护，打击假冒侵权。从具体实施的角度，结合国内现状，提出提升我国奢侈品行业竞争力的战略措施。